El mito en la publicidad: "Circe".

Como veíamos en la entrada anterior, el mito está muy presente en la publicidad. Otro buen ejemplo de esto es este anuncio de Bodegas Avelino Vegas que promociona su nuevo vino Circe. Circe es una diosa y hechicera que aparece en la Odisea de Homero y que vive en la Isla de Eea. Esta famosa obra relata que cuando Ulises llegó a la isla ordenó a sus hombres que inspeccionaran el terreno pero no estos no regresaron. Circe solía transformar a los hombres en animales y eso es lo que había hecho con los marineros, que se habían convertido en cerdos, según su verdadera naturaleza. Sin embargo, Ulises era inmune a estos encantamientos por lo que Circe cae loca de amor por él. Finalmente, Ulises consigue que esta libere a sus hombres del hechizo y logran partir de nuevo.

Este es el mito que se ha utilizado en el cartel aunque no de manera satisfactoria. Vemos que el eslogan del anuncio es Prueba el hechizo y más abajo encontramos un texto que dice: "El palacio de Circe estaba rodeado de leones y lobos. Su magia convertía a los hombres en el animal que realmente eran. Tan solo Ulises se libró de sus encantamientos y la amó apasionadamente". El creador quiso jugar con la idea de Circe como símbolo de seducción y de mujer dominante y con el concepto de la “verdadera naturaleza de los hombres”. Sin embargo, aquellos que conocen el mito saben que los hombres no se transformaban en animales que se consideran nobles, por ejemplo en león, sino animales más vulgares, como por ejemplo en cerdos. Otro error que los publicistas de este anuncio han cometido es decir que Ulises “amó apasionadamente” a Circe.

Este anunció falla a la hora de representar el mito de Circe aunque si es llamativo y capaz de atraer a los amantes del vino.